近日，东方雨虹发布2024年度报告，在复杂多变的市场环境下，公司业绩与战略布局引发行业内外广泛关注。这份年报不仅揭示了东方雨虹在过去一年面临的挑战，也展现出其为实现可持续发展所做出的努力与探索。

业绩承压，主动转型求变

数据显示，2024年东方雨虹实现营业收入280.56亿元，同比下降14.52%；归属上市公司股东净利润1.08亿元，同比大降95.24% 。这一业绩表现，是东方雨虹近13年来利润最差水平。

东方雨虹在公告和投资人会议上表示，营收下降主要归因于下游需求疲软，客户结构、渠道变化以及业务模式转型。房地产市场持续调整，作为上游行业，东方雨虹不可避免地受到冲击。过去公司高度依赖大宗工程客户，虽然短期内带来营收快速增长，但也导致应收账款高企。公告显示，截至去年末，东方雨虹的应收账款余额为73.4亿元，在总资产中占比为16.42%，组合坏账计提准备金额达到14.42亿元 。

为摆脱困境，东方雨虹近年来积极推进业务转型，销售模式从以大B端为主的直销模式，向以C端+小B端为主的渠道销售模式转变。2024年，公司主动放弃回款风险高的直销项目，直销业务收入同比减少60亿元，降幅达58.75%。虽然零售渠道和工程渠道分别带来102.09亿元和133.54亿元的收入，同比增幅分别为9.92%和6.74% ，但增速短期内难以填补工程业务下滑造成的营收缺口。营收规模下降使得成本无法有效摊薄，毛利率下降，费用率上升，进一步压缩了利润空间。

分红引争议，缓解质押压力

在净利润大幅下滑的背景下，东方雨虹的分红计划备受争议。公司最初拟向全体股东每10股派发现金红利18.50元(含税)，共计派发现金红利44.19亿元 ，创下公司历史新高。加上2024年上半年已实施的每10股派发现金红利6元(含税)的中期分红方案，合计分红58.81亿元，远超全年净利润。

面对投资者质疑，东方雨虹调整分红方案，向全体股东每10股派发现金红利9.25元(含税)，共计派发现金红利22.1亿元(含税) 。即便如此，2024财年合计分红金额仍高达36.71亿元。公司管理层表示，此次现金分红是综合考虑公司资金状况及可供分配利润规模后制定的，旨在积极回报股东，共享经营成果。但实际上，这一分红方案很大程度是为了缓解实控人李卫国的质押压力。截至2024年末，李卫国持有公司21.79%的股权，持股数量5.3亿股，其中质押股份数量达到4.22亿股，质押率高达79.5% 。按调整后的分红预案推算，李卫国可获得近5亿元红利，用于偿还股票质押融资，降低质押率，化解质押风险。

出海加速，海外市场崭露头角

尽管国内市场面临挑战，东方雨虹在海外市场却取得显著进展。2024年，公司海外收入同比增长24.73%，达8.77亿元 ，国际化战略成效初显。

近年来，东方雨虹不断加大海外市场布局力度。在供应链建设方面，美国休斯敦TP0工厂、沙特阿拉伯的无纺布生产基地正在有序推进，马来西亚生产基地于2025年1月完成首次试生产，覆盖砂浆、水性涂料等产品种类，产品主要辐射新加坡和马来西亚等市场 。在市场拓展上，东方雨虹参与众多海外重大项目建设，如新加坡地铁、雅万高铁、贝宁体育场、塞班度假村等 ，以优质产品和服务赢得国际市场认可，提升品牌国际影响力。同时，公司在多国设立海外公司或办事处，完善海外市场团队营销组织能力，为全面国际化进程奠定基础。

发布新服务品牌，重塑行业信任

3月15日，东方雨虹宣布全新服务品牌“雨虹”正式亮相 ，致力于解决防水维修行业长期存在的信任缺失问题。

长期以来，防水维修行业由于施工标准缺失、服务不规范等问题，消费者面临价格不透明、工程标准不明、售后无保障等困扰。东方雨虹依托30年建筑建材领域深耕经验和10余年建筑修缮服务实践，打造“雨虹”服务品牌，针对屋面、窗台、卫生间等高频渗漏部位，提供系统性解决方案。通过标准化、透明化、契约化的服务体系，让消费者从“被动选择”转向“主动信赖”。

在产品方面，依托高端研发平台，提供高标准、可追溯的产品体系；施工技术上，采用先进的“涂卷复合施工工艺”，提升防水层密封性和耐久性；服务模式上，通过深度数字化赋能，构建“价格全透明、材料超国标、工匠严筛选、单单有质保”的全新模式 ，从诊断报价到施工验收，消费者可全程线上追踪，保障自身权益。

展望未来，东方雨虹计划2025年实现营业收入300亿元 。尽管面临诸多挑战，但凭借深厚的技术积累、完善的渠道体系、积极的海外拓展以及创新的服务模式，东方雨虹有望在困境中实现突破，推动行业朝着更加规范、高效、可持续的方向发展，在全球建筑建材市场中占据更重要的地位。